Дизайн упаковки
Упаковка, которая читается с трёх метров на полке и не рассыпается в руках у покупателя.
- 6
- этапов в составе работ
- 3
- проектов в направлении
- 4
- шага от брифа до передачи
Покупатель не изучает упаковку. Он проходит мимо полки за пару секунд и боковым зрением решает, стоит ли остановиться. Поэтому первое, что я делаю с макетом, – отхожу на три метра: с этой дистанции должно читаться ровно одно – что это за продукт.
До печати собираю виртуальную полку с конкурентами, смотрю ряд из одинаковых пачек, проверяю читаемость в карточке маркетплейса и зоны сгиба. Экран врёт на плотных цветах, поэтому цветопроба обязательна.
Для AYAMA мы взяли приём из другой категории – табличку состава в духе Nutrition Facts. На полке с одинаково «химическими» упаковками это работает как сигнал: здесь думают о том, что внутри.
Как идёт работа
01Бриф и погружениеРазбираю продукт, рынок и конкурентов. На выходе – сформулированная задача.
02КонцепцияПоказываю два направления: идея, палитра, шрифты, тон. Выбираем одно.
03РазработкаСобираю все константы и носители. Правки внутри этапа не считаю по штукам.
04ПередачаОтдаю исходники, гайд и шаблоны. Показываю команде, как этим пользоваться.
