Упаковка, которую видно с трёх метров

Тест на расстояние

Первое, что делаю с готовым макетом, – отхожу на три метра и смотрю. С этой дистанции должно читаться ровно одно: что это за продукт. Не состав, не слоган, не награда с выставки.

Если с трёх метров не читается ничего – в макете нет главного элемента, всё нарисовано одним весом.

Иерархия важнее украшений

На упаковке всегда есть очередь: что человек видит первым, вторым, третьим. Обычно это категория продукта, затем бренд, затем детали – вкус, объём, особенности.

Ошибка, которую вижу чаще всего: логотип делают самым крупным элементом. Но покупатель ищет глазами не ваш бренд, а продукт. Бренд он замечает уже после того, как остановился.

Пример: AYAMA

Для бытовой химии мы взяли приём из другой категории – табличку состава, похожую на Nutrition Facts с продуктов питания. На полке с одинаково «химическими» упаковками этот ход работает как сигнал: здесь думают о том, что внутри.

Такие заимствования из соседних категорий часто дают больше, чем попытка сделать «красивее конкурента».

Упаковку нельзя оценивать в макете на белом фоне. Её нужно смотреть в ряду конкурентов.

Что проверяю до печати

• Выкладку. Собираю виртуальную полку с конкурентами и смотрю, теряется продукт или нет.
• Ряд из одинаковых пачек. В магазине их стоит не одна, а шесть – рисунок может сложиться неожиданно.
• Читаемость в мелком. Карточка на маркетплейсе – это картинка в сто пикселей шириной.
• Зоны сгиба и склейки. Логотип на сгибе – классическая потеря.
• Цветопробу. Экран врёт, особенно на плотных цветах.

Главное

Упаковка – единственный носитель бренда, который покупатель держит в руках. Она должна выдержать и взгляд с трёх метров, и разглядывание с тридцати сантиметров. Это разные задачи, и решать их нужно обе.