Что входит в брендбук и за что вы платите
Клиенты часто думают, что брендбук – это красивая презентация с логотипом на кружке. На деле это инструкция, которая позволяет бренду выглядеть одинаково без участия автора.
Брендбук – это не папка с логотипом
Логотип отвечает на вопрос «как нас зовут». Брендбук отвечает на вопрос «что делать дальше»: какой шрифт взять для ценника, можно ли положить знак на фото, что делать, если фон тёмный, как выглядит упаковка в мелком формате.
Проверка простая. Отдайте документ дизайнеру, который не участвовал в проекте, и попросите сверстать афишу. Если он сделал это без единого вопроса – брендбук работает. Если написал вам десять сообщений – вы заплатили за презентацию.
Что реально входит
Состав меняется от проекта к проекту, но костяк почти всегда один:
- Логотип и его версии. Основная, горизонтальная, знак отдельно, монохром. Плюс охранное поле и минимальный размер.
- Палитра. Не «фирменный синий», а точные значения для печати и экрана, с указанием пропорций.
- Шрифты. Пара «заголовок плюс текст» и правила: что набирается капсом, где допустим курсив.
- Графика и паттерн. Элементы, которые узнают раньше логотипа.
- Носители. То, чем вы пользуетесь каждый день: визитка, упаковка, вывеска, шаблон презентации.
- Правила применения. Раздел «так нельзя» экономит больше всего денег.
Пример: ресторан «Нюанс»
Заведение открылось в Столешниковом переулке. Название переулка идёт от ткачей, которые делали столешники – скатерти. Мы не стали изображать скатерть буквально: концепция построена на константах скатерного производства – переплетении, кромке, ритме нити.
Это и есть работа брендбука. Идея живёт не в логотипе, а в системе, поэтому её можно развернуть на меню, форму персонала и вывеску, ничего не придумывая заново.
Хороший брендбук отвечает на вопросы, которые появятся через полгода после сдачи проекта.
Чего в брендбуке быть не должно
Двадцати страниц про миссию, если компания из пяти человек. Мокапов ради мокапов. Шрифта, лицензию на который вы не купили, – это мина замедленного действия.
Как понять, что брендбук хороший
По одному признаку: через год после сдачи бренд всё ещё выглядит цельно, хотя макеты делали уже другие люди. Если для каждой новой афиши приходится звать автора – система не собрана.